2012/5/1 15:34

嘉里粮油旗下的金龙鱼成为2008年奥运会食用油独家供应商之后，业界反响平淡。同行也反应平平，似乎这是所有人意料之中的事情。从另外一个侧面可以看出，金龙鱼在食用油的领先地位。

金龙鱼从进入市场的第一天起，十几年来，一直以领先者的姿态统领食用油。

随着食用油被不断接受。除了大、中城市以外，很多中小城市也改变了传统食用油的习惯，开始使用小包装食用油。这就导致食用油市场发展提速，金龙鱼的竞争者也在不断加快成长的步伐。

金龙鱼此次成为奥运会食用油独家供应商，除了为社会尽一个企业公民的义务外，最主要的还是提升金龙鱼的品牌形象，进一步拉大与竞争对手的距离。

这次金龙鱼拿到奥运会的牌照，估计花了好大一笔银子。作为一个商业机构，没有花钱这个说法，花出去的钱，要么是一种投资，期望还能获得更大的利润回报，或者是为了解决某个问题，金龙鱼这次的奥运营销计划，以笔者看来，更侧重于后者。

小包装油市场这些年一直在以较快的速度放大，金龙鱼也一直在担当着行业老大的角色。但是，随着市场容量的不断扩大，对手也没闲着。福临门即将进行重新整合，美国嘉吉的进入，鲁花的多油种开发，地方品牌的迅速成长，导致金龙鱼的市场实际占有率在一直下滑。毕竟，这市场不是衡定不变的，今天的老大不一定会是明天的老大。这些年来，金龙鱼面临的内外部问题也不少，这些问题主要集中在以下几个方面：

保持品牌的时尚化

食用油的主要消费市场在城市，城市市场的消费者（尤其是年轻消费者）较为在意品牌的时尚化，尤其是在一些高端产品的推广上，更是缺不了这个时尚化的品牌与之匹配。当前，金龙鱼的几个主要竞争对手尚没有充分意识到这一点，或者是已经意识到了，但至今尚未拿出具体行动，例如鲁花与福临门，有的至今仍未脱乡土气，缺乏内涵与活力，有的则较为简单和质朴，缺乏特色，这类的品牌形象若是与中低端的食用油产品相配合，倒也匹配。但是，与高端产品及城市的高端消费者相配合的话，就不是那么匹配了。

金龙鱼通过奥运营销，其中一个主要目的就是为了提升品牌的时尚化，与竞争对手进一步拉开差距，或是说设置障碍，稳定住城市市场。