2012/5/1 15:45

同样，中粮旗下的华夏长城、中国长城分别是新中国第一瓶新工艺干红葡萄酒、干白葡萄酒、起泡葡萄酒的诞生地，对推动新中国葡萄酒事业的发展影响同样巨大。

而目前张裕、中粮两个企业在品牌知名度、市场营销份额等方面都不相上下。虽然目前张裕的销售额高于中粮，但是，随着中粮完成企业整合、赞助奥运以及在高端酒市场的一系列动作，其品牌影响力迅速提高，加上“解百纳”事件中中粮公司的“振臂一呼”，对张裕的“领头羊”地位已经形成极大的威胁。

张裕公司的做法使其在葡萄酒行业中 “老大”的形象受到严重打击。随后，张裕公司虽然提出了和解意见，只要承认“解百纳”是张裕的商标，其他条件可以谈。但是，却没有企业和张裕达成和解意见。从中也可以看出，更多的企业将希望寄托在中粮等企业身上，希望以中粮为代表的骨干葡萄酒企业能够在“解百纳”之争中取得最终的胜利。

张裕在“解百纳”事件中一直以维护自己的知识产权的形象出现，不断地宣传“解百纳”是张裕使用了70年的商标。而中粮、王朝、威龙等12家企业在“中国葡萄酒行业关于解百纳的若干问题的说明”中则表示“张裕公司在2001年申请‘解百纳’商标注册的随后的几年里，张裕公司又企图将行业的其它葡萄品种作为自有商标来注册，如我们所熟知的‘赤霞珠’、‘琼瑶浆’、‘品丽珠’、‘雷司令’等分别注册为‘赤霞’、‘赤霞珠’、‘品丽’、‘琼瑶浆’、‘司令’等商标名称”，以此来说明张裕希望将众多行业公用资源据为己有。

假如法院判决 “解百纳”是葡萄品种名称，而非张裕使用了70年的商标，那么这就说明张裕注册“解百纳”的行为确实如中粮、王朝等企业所说，是张裕欲将行业公共资源据为己有，这将极大的降低张裕品牌的号召力；而中粮等企业反对张裕注册“解百纳”的行为则会被称为“维护行业利益”，更加具有社会责任，在维护着行业的健康发展。

营业额逐步赶超张裕

近几年来，张裕凭借“张裕·解百纳”的成功，使品牌成功转型，干型酒销量逐年增长，加上其产品种类齐全，成为了我国葡萄酒的第一品牌。中粮多年来一直紧随其后，而且中粮在干型酒领域也一直拥有自己的优势，旗下的华夏长城曾多年来位居我国干红销量第一的宝座。近几年来，随着中粮的快速发展，已经形成了赶超张裕之势。

从目前的情况来看，张裕只在白兰地领域对中粮占有着绝对优势。2007年，张裕白兰地销量为32950千升，销售额为45005万元。中粮短时间内在白兰地领域的业务不大可能超过张裕。

2007年，张裕各类葡萄酒销售约为8.5万千升，其中普通干红销量为34135千升、解百纳1.6万千升、白兰地32950千升、酒庄酒1700千升。中粮的长城葡萄酒2007年销量近10万千升，从产量上来看，长城葡萄酒已经超越张裕。

张裕的销售额之所以能够高出长城，是由于其酒庄酒和“解百纳”售价较高。2007年，张裕公布的数字显示，前者平均每千升售价为17.39万元，每瓶售价约为130元；后者每千升平均售价为5.53万元，每瓶售价约为42元。酒庄酒和“解百纳”为张裕实现了近12亿元的销售额，几乎占到张裕营业收入的半壁江山。2007年，“张裕·解百纳”实现销售收入88440万元，而如果张裕失去“解百纳”商标，张裕的销售额或将面临滑坡的危机。