2012/5/1 15:45

再看中粮长城，三大生产基地都拥有比较完善的产品线，有着具有各自特色的中高端产品。华夏长城的小产区系列产品、年份酒等，沙城长城的星级系列，烟台长城的海岸系列等，这些产品在市场上已经取得了良好销售业绩，并且不会受“解百纳”事件的影响。随着2008年中粮长城赞助奥运营销活动的大力开展，长城的品牌知名度极大地提升，其销售量必将持续增加。

中粮在酒庄酒方面的频频动作更将有助于其在高端酒市场的竞争。中粮曾经在酒庄酒领域一直弱于张裕，但是，随着去年9月中粮君顶酒庄的盛大开业，以及今年5 月桑干酒庄酒的发布，中粮在酒庄酒领域尤其是超高端酒领域已经开始处于有利地位。君顶酒庄拥有国内酒庄最长的产业链，包括苗木生产、葡萄栽培、葡萄酒酿造、葡萄酒旅游、培训、会所等，其今后的发展潜力巨大。

同时，中粮正在与今年挂牌出售的中法庄园进行接触，希望能够收购中法庄园。中法庄园的酒庄酒产品品质极高，在中国酒庄酒领域拥有较高的美誉度。如果中粮收购中法庄园成功，凭借中粮的市场运作能力和中法庄园的产品品质，一定能够取得良好的市场反应。届时，中粮在酒庄酒这个高端市场上与张裕将有一战。

高端和超高端酒业务的快速发展，将有助于中粮销售额、利润的增长。

品牌影响力不低于张裕

中粮集团旗下的长城葡萄酒品牌近几年来快速发展，尤其是通过赞助奥运，品牌影响力提升迅速。

2006年，长城葡萄酒取得了2008北京奥运会葡萄酒独家供应商的资格，开始了系列奥运营销活动。

2006年，中粮酒业推出了以“共品长城，同享中国”为主题的第一阶段营销战略；2007年，中粮酒业推出以“相约长城，相约奥运”为主题的第二阶段营销战略；2008年，中粮酒业推出了以“举杯长城，荣耀中国”为主题的第三阶段营销战略。

为此，中粮酒业还开展了众多奥运营销活动。2007年8月8日，由中粮酒业长城葡萄酒支持的“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国展在北京启动。此次巡展历时一年，途径北京、南京、青岛、广州、上海、香港、澳门等全国13个城市；2007年7月至2008年7月，在国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展13个城市及成都、重庆、宁波等7个加盟城市，举办了以“城市与奥运”为主题的酒标设计大赛；还推出了喝彩2008干红、相约2008干白等系列产品。这是中国本土首次推出的奥运主题葡萄酒。

中粮酒业还为每一位中国奥运冠军都准备了价值30万元的长城葡萄酒橡木桶装顶级佳酿。在长城葡萄酒的酒窖中精心设计的“奥运冠军酒窖”，为每桶冠军酒营造一流的私藏环境，根据每位冠军日后的个性化需求，订制多样化酒标，酒标内容或体现冠军风采，或表现奥运文化等主题。

通过奥运营销，中粮旗下的长城葡萄酒品牌价值迅速提高。近日，由中国品牌研究院评选的第二届“中国行业标志性品牌”颁奖典礼在长沙隆重举行，长城葡萄酒再次成为葡萄酒行业唯一的“标志性品牌”。由此可见，中粮旗下的长城葡萄酒在品牌影响力上，至少不低于张裕。

长城葡萄酒销售量已经超过张裕，随着长城销售额的逐年增长，以及品牌影响力的提高，背靠世界500强中粮集团的“长城葡萄酒”摘取中国葡萄酒第一品牌地位指日可待，其也必将成为张裕葡萄酒最大的竞争对手。