2012/5/1 15:45

品牌号召力或将下降

我国葡萄酒行业的品牌排名多年来相对比较稳定，张裕、长城、王朝、威龙处于行业的第一集团。其中，张裕与长城在品牌知名度、影响力等方面较为接近，并且与王朝、威龙拉开了一定的距离。

一直以来，我国葡萄酒行业都是以张裕为龙头，而“解百纳”之争使这个“惯例”可能出现改变。“解百纳”之争使张裕陷入空前的孤立境地，而其他企业却紧密地团结在一起。在整个过程中，中粮成为了中国葡萄酒企业的代表，从这一点上说，目前，中粮已经取代张裕成为中国葡萄酒行业最具号召力的企业。

在“解百纳”之争的过程中，中粮等企业将申诉的出发点定位为维护行业的利益，从而赢得了行业绝大多数人的支持，中国食品工业协会、中国农学会葡萄分会、西北农林科技大学葡萄酒学院等行业协会、科研院所都发出了自己的声音，支持中粮等企业的说法，从而使中粮在葡萄酒行业的正面形象显著提高，也进一步树立了其 “领头羊”地位。

而据记者得到的资料，在张裕得到“解百纳”注册权后，张裕公司随即向各省营销管理公司下发了相关文件，要求采取措施，促使其竞争对手的“解百纳”产品下架，并着重指出下架的重点产品是“长城”、“王朝”、“威龙”品牌的“解百纳”产品。

“解百纳”事件凸显中粮影响力

近几年来，随着人们生活水平的提高和保健意识的增强，我国葡萄酒行业发展较快，张裕、中粮、王朝、威龙等葡萄酒骨干企业更是依靠企业品牌知名度、较好的市场营销手段，得以快速发展，中国葡萄酒行业也呈现出较高的市场集中度。

而在“解百纳”事件中，最具号召力、最具影响力的当属拥有“长城”葡萄酒品牌的中粮酒业有限公司。

中粮正在威胁张裕地位

王朝是我国最早的中外合资葡萄酒企业，一直处于我国葡萄酒行业发展的前列，张裕、长城、王朝曾经一度被称为我国葡萄酒的三大品牌。但是，随着近几年来张裕、中粮等企业的跳跃式发展，王朝在销量、销售额、品牌影响力等方面已经与张裕、中粮有了一定差距，甚至连威龙的产量都已经超越了王朝。

威龙是近几年葡萄酒行业的一匹“黑马”，但是由于威龙一直坚持直接做终端的营销方式来进行市场推广，基本不在媒体上做广告宣传，由此也导致了威龙的品牌知名度相对不高。

而莫高、新天、通化、华东等企业的销售还是以区域市场为主，与已经走向全国市场路线的张裕、中粮、王朝等还有一定差距。

在我国目前市场份额最大的四家葡萄酒企业中，只有中粮能够与张裕分庭抗礼。

仅就其对中国葡萄酒行业的发展影响来讲，张裕是我国最早的工业化葡萄酒生产企业，拥有众多的历史荣誉，对中国近代葡萄酒工业发展做出了重大贡献。