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茅台五粮液炮轰电商低价搅局 白酒价格体系再遇冲击

2014-11-06 15:09:08

高端白酒苦苦维系的价格体系,随着“双11”大促的来临再度被打破。昨日,一张某电商平台官方微博发布的2014年“双11官方最全爆款清单”引起较大关注,茅台、五粮液在给出4-7折促销后,纷纷跌破700元、500元关口,对此,包括茅台在内的多家高端酒企回应表示,产品并非由公司供货,并对低于指导价的不正常促销表示质疑。

价格体系再遇冲击

记者从这份长清单上看到,市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台“双11”价699元,市场指导价729元/瓶的52度500ml五粮液“双11”价为499元。另外,市场价489元/瓶的53度500ml红花郎10年“双11”价为199元。其他包括泸州老窖、剑南春、洋河等多种酒在内,价格也被打了1-5折的折扣。

事实上,这已经不是第一次电商大促价跌破高端白酒指导价,对此五粮液相关负责人昨日接受记者采访时表示,这些电商所卖的酒不是五粮液供应的,五粮液不保证酒真实性和质量。同时他表示“电商行为是在烧钱,并不可持续,希望国家规范这样的行为”。

有业内人士分析认为,酒企之所以较为不满,一方面挑战了酒企苦苦维系的价格体系,另一方面对酒企的品牌也是一种伤害。“茅台、五粮液的出厂价为819元和609元,目前在市面上分别还苦苦维持在800元、600元以上,而‘双11’的价格比出厂价还低很多,对酒企价格体系的冲击可想而知。”一位业内人士表示。

 

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