2012/5/1 16:35

三聚氰胺事件后，洋品牌操控了奶粉行业话语权，两年内乳业有三次较大的集体提价，均由洋品牌发起

在2010年春季全国糖酒会开幕前夕，在多个洋品牌的带动之下，乳业新一轮的涨价风又席卷而来。继洋品牌涨价后，多个国产品牌也“跟随”提价，其中南山、雅士利、贝因美等已发出口头提价通知，部分国产奶粉品牌也透露最迟将于5月份实施提价计划。两年来，乳业已经历了数轮提价潮，每次都是在洋奶粉的带领之下。究其原因，专家表示是因为三聚氰胺事件后，洋品牌掌握了话语权。

现象提价10%洋品牌再掀涨价潮

3月初，美赞臣掀起了洋奶粉涨价的第一波。“不少品牌前段时间就涨了，美赞臣刚涨了，大概也就是每桶涨了二三十元的样子。”据了解，美赞臣奶粉价格上涨幅度为10%到18%左右，不过就算涨价，一些奶粉销量仍然不错，甚至出现了缺货的现象。美赞臣涨价之后，雀巢也已下发书面通知，将涨价8%— 10%。贝因美也初步考虑调整8%-10%。

随后跟进的是国内品牌，雅士利集团从4月1日起上调普通金装和阿尔法金装两种奶粉价格，平均涨幅在10%左右，涨价原因主要是原奶、白糖、运输等成本上涨。澳优乳业目前也已涨价，普通装奶粉涨价4%，金装奶粉涨价10%。四川乳业巨头新希望乳业近期也对袋装奶进行了调价，新希望总经理李发抒表示： “调价幅度不大，每袋五分钱，确实是因为成本上涨的原因，如果成本继续上涨，不排除其他产品涨价的可能性。”

回顾洋品牌牵头乳业两年涨价三次

三聚氰胺事件之后，乳业的涨价风就一轮接一轮地刮了起来，两年内就有三次较大的集体提价行为。第一次提价是在2008年4月到6月，当时乳品行业奶源大战很激烈，收购价被抬得很高，婴幼儿配方奶粉集体涨价。

第二次提价是在2009年8月到9月，三聚氰胺婴幼儿奶粉事件被媒体广泛报道后，国产奶粉销售受阻，进口奶粉个别品牌奶粉最高涨幅超过10%。

第三次提价是今年年初，美赞臣、雀巢等品牌率先涨价。不难发现，在每一轮的涨价之中，率先涨价的都是洋品牌。

北京东方艾格农业咨询公司乳业分析师陈连芳表示，奶粉调价主要还是受原料奶涨价影响，无论是本地原奶还是进口大包粉的价格涨幅都超过一成，一般来说，奶粉的利润率在10%-15%是合理的，但现在不少奶粉品牌利润率已经达到20%-30%或更多。

分析掌握行业话语权洋奶粉有“底气”

每个乳企宣布涨价的原因都是成本的因素。乳业专家魏荣禄分析，原材料和成本的上涨，的确是奶粉涨价的主要原因。魏荣禄表示，目前奶源的稀缺也是涨价的一个主要因素，“涨价几乎是肯定的。”据了解，造成2010年奶粉价格上涨的主要原因有两点：一是新一轮生育周期到来，对于配方奶粉的需求尤甚。另外，成本压力的加大，也是奶粉涨价的主要原因。

但为什么每次涨价都由洋品牌率先发起呢？陈连芳说，洋奶粉确实有一定的成本上涨压力，但这只是次要原因。最重要的原因是目前洋奶粉已经基本控制了中高端领域的话语权。自从发生三聚氰胺事件之后，在婴幼儿奶粉的中高端中，洋品牌占据了半壁以上的江山。有了话语权，当然就有了定价权，洋品牌“封锁”了中高端奶粉的定价权之后，不担心失去市场份额，自然就有了涨价的“底气”。

(本文来源：四川在线-华西都市报 )