2019/12/9 14:29

「怕上火,喝王老吉」

这句广告词喊了十五年，

相比这不短的十几年，其实王老吉这个品牌已经 190 年。

王老吉并不止步于百年凉茶品牌的发展，继推出1828王老吉后，此次携手广东锦玛绿色食品科技有限公司推出全新品类“清觅香蕉醋”饮品，目标很准确，就是要成为果醋饮料市场新标杆。

众所周知，现代人们对于健康、养生的追求，造就了果醋饮料市场的潮流。这次王老吉推出“清觅香蕉醋”进军果醋饮料市场，是否有拥有足够的市场竞争力，成功在市场竞争中胜出呢?笔者认为主要从以下几个方面分析：

消费升级造就大众健康需求的大趋势

1、消费升级的大环境下，大众对健康消费和需求的意识日益增强，王老吉清觅香蕉醋看准了目前果醋饮料市场具有巨大市场前景。

打造多元化系列产品，迎接市场新机遇

2、王老吉在创新升级需求愈发突出的今天，为了占领更大市场，选择了全面加速向全品类饮料商转型。在自身凉茶产品保持市场龙头地位的同时，王老吉清觅香蕉醋在开辟果醋市场上比其他竞争对手更有底气。

自有香蕉种植园，保证香蕉原料品质

3、王老吉为了从源头保证产品原料的品质，在广东惠州、广西南宁等地打造了天然生态的香蕉种植园，真正做到选用天然无公害的新鲜香蕉发酵而成，确保每一瓶清觅香蕉醋品质如一，天然健康，恰到好醋。

坚持180天自然发酵酿造

4、王老吉清觅香蕉醋秉承其在凉茶领域的百年品质和严苛准则，坚持选用优质的新鲜香蕉搭配广东万绿湖一类地表水源，使用自主发酵专利技术，确保了王老吉清觅香蕉醋的品质和营养价值，符合当代消费群体对口感和营养价值的双重需求，好肠胃，喝出来。

王老吉品牌影响力及运作实力保驾护航

5、王老吉凭借自身成熟的运营体系及完善的营销网络和渠道，拥有强大的团队和运作能力，能够保证产品快速的崛起。借助王老吉的品牌号召力，清觅香蕉醋有望能迅速铺向全国。

虽然王老吉的老本行是专注凉茶，但其实近年来也一直在走品类多元化的道路。去年在190周年创新发展大会上，王老吉明确提出了下一个190年的目标，即要成为全球领先的植物饮品企业。围绕该目标，王老吉也提出“三步走”的计划，其中就有实现品类突破，五年内在品类多元化上再造一个“王老吉”的规划，在笔者看来，清觅就有很大机会成为下一个大单品。

王老吉清觅香蕉醋现已全球招商!

携手王老吉清觅，共创千亿黄金市场。

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