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茅台涨超"承诺最高价" 部分款式只向老顾客供货

2012-05-01 16:07:55

新闻背景

茅台限价:53度959元/瓶

去年12月20日,贵州茅台集团总经理袁仁国在茅台经销商大会上表示,今年1月1日茅台出厂价提高两成后,将严格执行“限价令”,经销商普通茅台酒销售价格不得超过959元/瓶。

此次提价后,53度飞天茅台的出厂价由之前的499元/瓶上涨到619元/瓶,提价幅度创下十年新高。

而按照茅台公司去年12月31日发布的《关于执行贵州茅台酒系列产品全国统一指定市场价格体系通知》中的各项规定:53度新飞天500ml茅台专卖店指定价为959元/瓶,商场超市最高零售价为1099元/瓶。

“53度飞天茅台没货,下个月再来问吧!最近茅台系列普遍断货了。”海口市区多家烟酒专卖店工作人员表示。记者走访海口多家烟酒专卖店发现,不仅茅台酒全线缺货,价格也像脱缰的野马,超出了年初茅台承诺的“最高零售价”。

价高断货

这几年,逢中秋节必涨是白酒市场出现的普遍现象。记者从一些大超市以及茅台专卖店了解到,茅台旗下的主流销售品、具有风向标意义的500毫升装53度飞天茅台价格已经悄悄上涨。在海口国贸路几家酒类零售店,53°飞天茅台的价格在1380—1480之间,一大型烟酒连锁店销售员告诉记者,53°飞天茅台的价格比前段时间涨了100多元,涨幅接近10%左右。

记者走访市场发现,多家白酒零售店里,53°飞天茅台已经断货,茅台货源紧缺。记者走访15家专卖店,有12家目前“有价无货”,而有货的专卖店存货也不多,有的只有两三瓶,至于何时能够到货,不少经销商表示也不能够给出明确答复。

据悉,作为一级经销商的茅台经销网点,一般只向老顾客供货,因此只要厂家不调价格,其售价也不会出现大幅偏移。而烟酒专卖店则属于二级甚至三级经销商,售价可以按照市场行情自主调节。

山寨跟涨

不只正牌茅台在涨价,就连网上销售的“高仿茅台”也加入了涨价大军。“飞天53度批发价328,一箱起全国包邮哦!”在淘宝一家网店,记者看到了这样的广告语。

“在中秋节前订酒的客户很多,周成交量达1374件,价格为88元—1180元,上涨了10%。到了节日前夕,不光真正的茅台会断货涨价,仿冒A货也会吃紧,所以很多老客户都会提前备货。”一贵州茅台专营店的淘宝卖家向记者透露。

涨一二成

据五粮液海南总代理商吴先生分析,53度飞天茅台酒价格对白酒零售市场具有参考意义。贵州茅台、五粮液等一线白酒企业对终端零售价格的话语权较强,每年有相对固定的提价计划。二线白酒提价需更多考虑销售量与价格之间的平衡。

吴先生说,从1月份到7月份,广东、广西、海南、福建等4个省份城市的白酒供货非常难,出现了缺货现象。目前,五粮液厂家并没有发出提价通知,市场上出现白酒价格普遍上涨,其主因是市场缺货导致零售商自行提价,其次,是节日来临前白酒看涨已成规律,当然不排除一些经销商囤货。今年中秋节前白酒涨价格预计涨幅在10%—20%。

提价有底气

1-5月,全国白酒销售收入达1424.56亿,同比增长36.4%,利润总额达217.05亿元。高收入、高增长、高利润反映出整个白酒行业处于高景气周期,提价非常有底气。

业内人士认为,茅台等高端白酒开始采取以定位为目标涨价的做法,其高端化趋势明显。“通胀、干旱双重因素推动2011年粮食价格上涨,高端白酒将借机提价向奢侈品领域持续迈进。”

到目前为止,茅台、五粮液厂家并没有发布提价公告。所以业内人士分析,白酒的消费旺季一般是从九、十月份开始,在旺季来临之前涨价。按照以往规律,白酒旺季提价多是提前两三个月,正好应是七八月份。但也有个别人认为,茅台、五粮液这次涨价,主要还是企业追求高额利润和虽经连年涨价,高端白酒消费依然坚挺这两个因素所致。(记者李银)

(海口晚报)

原文地址:http://finance.qq.com/a/20110817/007788.htm

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