2012/5/1 15:43

四川啤酒市场渐成厂家必争之地。今年5月，成都青岛啤酒投产；年内，南充投产的燕京啤酒即将面世。之前，金星、金威已相继在川投产。

种种迹象表明，啤酒巨头短兵相接，一场对四川市场的争夺战悄然开始。

华润蓝剑 以特色制胜

华润蓝剑在川“一枝独大”，拥有至少70％的市场份额。华润蓝剑已入川11年，旗下品牌雪花啤酒为川人熟知。

得天时地利人和，华润蓝剑没有“小富即安”。正当奥运酣战正浓，所有啤酒巨头都将焦点放到奥运营销时，华润蓝剑却在奥运赛场之外，低调发起战略变革：在全国范围内进行一场突出“中国元素”的统一换标行动，力求用3到5年的时间，将雪花啤酒塑造成具有浓郁中国特色的本土啤酒。

业内人士分析，英博收购AB，旗下青岛、哈啤国际化更加明显，华润蓝剑换标，是故意与竞争对手形成差异，凸现自身品牌优势。

燕京入川 从弱区进攻

天府四川，市场巨大。这块“肥肉”备受各大啤酒巨头关注。

随着啤酒微利时代的到来，巨头们都在通过各种方式寻找新的利润增长点。在前几年啤酒业的圈地运动中，国内啤酒巨头血拼东南，西部却平静异常。2005年起，四川吨酒利润已名列全国前茅，其他西部市场的啤酒利润也相对较高。于是，以四川为中心的西南片区，成为国内啤酒巨头的必争之地。从此，青岛、金威、金星、燕京等啤酒巨头相继挥师入川。

狭路相逢勇者胜，四川啤酒市场竞争渐趋激烈。即将投产的四川燕京啤酒毫不畏惧。“燕京啤酒是行业中真正的民族品牌，在不借助任何外资的背景下，燕京用20 年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程，进入世界啤酒产销量前十名。无论在品质上，还是工艺科技、品牌优势上都不输给任何厂家。”四川燕京啤酒市场部负责人自信地说。据悉，四川造燕京啤酒将于今年年内上市，首期年产10万吨。

面对市场，燕京啤酒踌躇满志：“立足南充，放眼全川，相信四川消费者会喜欢燕京，燕京经得起消费者考验。”南充，川东中心毗邻重庆，是西南酒市要塞，也是华润蓝剑势力相对较弱的区域，布局精当。业内人士认为，“成都市场华润蓝剑稳占，选择二级市场更容易站稳脚跟。”