2012/5/1 15:33

中国知名品牌不缺，但常青品牌甚少，特别是白酒行业，你方唱罢我登场，三五年喝倒一个牌子，在很多地区甚是常见。

品牌的倒下不可怕，关键是企业如何抉择，如何收复失地，东山再起。

孔府家的成与败

上世纪九十年代，中国“家”文化酒的老大哥——孔府家酒伴随着“孔府家酒，让人想家”一时风靡全国，甚至漂洋过海。然而，好景不长，因鲁酒的勾兑及广告风波，孔府家酒被“殃及池鱼”失去了昔日的辉煌。虽然经过世纪之初品牌复兴之势的极力狂挽，但风波之事给孔府家酒造成的不良印象，却永远镶嵌在了消费者的脑海之中，使孔府家的市场营销“树欲静而风不止”，风光不在。

高炉家的落与起

2000年前后，国家大型一档企业，中国第五大酿酒基地，中国浓香型白酒第二协作会副会长厂，位邻淮河水系涡阳高炉古镇的安徽双轮集团，由于品牌知名度不够大、内部管理不善等原因，双轮酒业曾一度身陷危机，销售业绩下降。然而，双轮集团没有一蹶不振，更没有在沉默中死亡，而是选择了在沉默中爆发。[美食中国]

就在孔府家酒在市场上全面溃退的时候，双轮集团却惊人的推出以徽派文化为背景的高炉家酒，成为国内继孔府家酒之后的第二个以“家”文化为内涵的白酒品牌，而且高炉家一上市便一发不可收拾，单凭一支价格50元左右的普通家酒，连续数年占据安徽白酒市场销售第一，创造了皖酒界的一个奇迹。

双轮集团并未安享硕果，而是居安思危，大胆作出抉择，推陈出新，先后相继推出了家酒的升级换代产品：传世经典、徽风皖韵、和谐家酒等系列高炉家酒隆重问世。销售形势一片大好，销售收入巨幅攀升。

总之，今天的孔府家如何激情复兴，都已经难以激起人们对他的冲动。而目前充满徽派文化气息的高炉家，其强势的品牌，却正在成为一个全国品牌的后起新秀。

同样是“家酒”，因抉择和机遇的不同，产生截然不同的命运。

回望忧忧孔府家，再望悠悠高炉家，我们看到了什么？

一、文化入酒要和谐。酒文化博大精深，只有选择合适的文化融入与嫁接酒体，才能达到天然合一的文化境界。否则，只能成为酒文化的伪外衣，终究会被剥掉。

二、企业的品牌不能成为华美的口号和包装。真正的品牌，一定是与企业战略息息相通，并能为社会经济生活做出持续的贡献。企业品牌，无论其处于何种成长期，一旦被短期利益擒获，企业就会危机四伏。

三、内外管理、市场营销、产品开发等方面的不断创新，企业才能超越自我，立于不败之地，才会不被严峻的市场所淘汰。

“家”字已深深嵌入消费者心中，“家酒”何去何从，消费者拭目以待。