又是一年春节时，一场没有硝烟的品牌营销大战即将打响。古往今来，每年除夕夜之时，年夜饭成为人们表达情感的必要载体，“年味”则成为了各大品牌的必争之地。在“年味”文化上玩的炉火纯青的康师傅饮品，今年又将带来什么样的新玩法来吸引年轻消费群体的眼球？

“加康加年味“ — 康师傅饮品新年特使黄磊为你送好礼

自2015年连续4年成功打造现场级“加你加年味”之后，2019年康师傅饮品升级推出“加康加年味”。“康”一方面代表“康师傅饮品”，意指年味中必不可缺的康师傅茶饮及果饮系列，引导消费者在年夜饭及其他年味场景中的消费；另一方面，“康”也伏笔更多在CNY期间和热点IP的合作，绑定中国文化，打造国潮流行元素，制造悬念，营造消费者期待感。

不论是奶爸，还是神算子，还是黄小厨，黄磊无疑是近些年舆论热点及身份最多的明星。早期国民偶像，近些年为了美味执着追求，“吃”俨然成为黄小厨身上最深刻的icon。康师傅饮品此次找到有温度且烟火气的黄磊作为新年特使无疑是神来之笔，当然这也不是彼此的第一次合作。从12月20日起，黄磊代表康师傅饮品不断送大家“金喜“陪大家过好年！

码上有赏，‘’四大金喜“ 陪你“码”上过年！

2020年，消费者要的不是“有机会中奖”，而是100%中奖；不是“一个红包”，而是一起抢“红包雨”。瞄准消费商机和过年喜庆寓意，2019年12月6日至2020年2月29日，关注“康师傅饮品加康加年味“官方微博或“加康加年味码上有赏”小程序，参加“码上有赏”活动，让“四大金喜”陪你领红包过大年！

康师傅饮品加“码”送出四重好礼：

1. 揭盖首次扫码100%领取现金红包—不要‘祝你好运’，只要“恭喜中奖”！康师傅茶品和饮品，每一瓶盖中的二维码中都蕴藏好礼，首次扫码即可100%获得现金好礼。

2. 持续扫码集元宝兑换大奖—继续购继续扫，集元宝，就有机会得大奖。奖品包括价值2888元的定制金币、腾讯视频VIP月卡、QQ绿钻月卡及不同金额的微信红包等！

3. 节目互动领好礼—除了12月31日的东方卫视跨年晚会，今年春节康师傅饮品也将有更多IP合作，一起玩转中国传统年文化。众星云集的东方卫视跨年春晚，邀请你一起和你的idol 一起加康加年味。

4. 红包雨抢不停—关注小程序即可享受限时福利，这个春节康师傅饮品给你红包雨下不停。

众星云集，东方卫视与你的爱豆邀你一起跨年

每年跨年都是众星云集，也是粉丝和爱豆亲密互动的时间，也是粉丝为自己的爱豆打call的时刻，12月31日晚19:30，2020年的东方卫视跨年春晚，到底你的爱豆会不会出现，康师傅饮品邀请粉丝一起拭目以待！

不论是借助明星的合作，还是借势IP助力，亦或是传统红包送心意，康师傅饮品不断强化在传统春节氛围中的品牌营销，打造品牌成为传统年节ICON，引导消费者在春节对于产品的消费及对品牌的记忆度，从消费者端的营销加强经销商及分销商对于品牌产品的信心。