2021/8/24 11:42

随着我国居民收入水平的不断提高，大众在美食方面得到了极大的满足，但肥胖、三高等问题也接踵而来。

因此，许多人有意减少油脂摄入量，对食用油的消费理念也发生了根本性的变化，已经从简单的“能吃”，提升到了“营养、健康、美味”。

《中国食用油行业市场报告》表明，消费者对食用植物油消费的多元化、品质化和健康化需求特征愈加明显，尤其是对富含不饱和脂肪酸、亚麻酸的健康油脂的关注度逐步提升。

新消费需求的出现，为葵花籽油创造了新的发展机遇，而纵观中国国内的葵花籽油品牌，多力一枝独秀，屡创佳绩。

自创立之初，多力就“弃”大豆“选”葵花籽，潜心钻研葵花籽油，打破消费者对传统食用油的固有观念，填补了葵花籽油的市场空白。多力经过十几年的升级迭代，早已牢牢的抓住消费者心智，成为当之无愧的葵花籽油“行业一哥”。

食用油市场竞争激烈

“更健康”或成品牌破局之道

开门七件事，柴米油盐酱醋茶。

食用油作为日常必需品，凭借着高频消费、保质期较长的属性，创造了千亿级的市场规模。据农村农业部数据显示，2015-2020年我国食用油产销量总体增长，截至2019/2020年，我国食用油产量为2809万吨，销量为3289万吨。

从消费细分品类来看，国内一度以豆油、菜籽油、花生油为主，但在肥胖、三高等问题出现后，健康饮食成为焦点，更安全、更营养、更健康的葵花籽油逐渐成为国人新的追求。

根据《2020-2025年葵花籽油行业深度分析及＂十四五＂发展规划指导报告》显示，从2014年到2018年，我国葵花籽油产量增长至72.1万吨，年均复合增长率达到11.6%，且市场规模正在不断扩大。新风口的出现，越来越多的品牌开始关注食用油赛道，我国食用油行业的进入者正不断增多，竞争异常激烈。

当食用油进入拼“健康”的时代，当葵花籽油成为消费者的首选，如何在红海中开辟出一片蓝海，是许多品牌需要考虑的事情。而长期以来致力于葵花籽油研究的多力，早已提交了一份满分答卷，从初出茅庐到葵花籽油市场份额名列首位，如今更是多项荣誉加身，成为消费者的首选品牌。

优异成绩的背后，多力做对了什么？

产品造就品牌核心竞争力

多力开启食用油行业新革命

作为葵花籽油“行业一哥”，多力的发展史，可以说是一部闪闪发光的获奖史：

■2017年，荣获第七届IOE中国国际食用油产业博览会“创新技术金奖”；

■2018年，荣获中国粮油学会“产品创新金奖”；

■2019年，荣获第十届IEOE国际油博会“食品安全卓越品质金奖”；

■2020年，荣获第十一届IEOE中国国际食用油产业博览会“营养风味品质金奖”；

■2021年，主导的「葵花籽油精准适度加工与品质提升关键技术研发应用」项目，荣获“中国粮油学会科学技术奖特等奖”……

备受业内认可的多力，自知身上的重担与责任，在产品的打造上更加精益求精。近日，多力母公司佳格集团再次摘得重磅证书，荣获中国合格评定国家认可委员会（英文缩写为：CNAS）实验室认可证书。

据悉，CNAS是由国家认证认可监督管理委员会（CNCA）批准设立并授权的国家认可机构，权威性不言而喻。佳格能够获此殊荣，对企业乃至整个食用油行业来说都具有重大意义。

当然，任何品牌的成功都不是一蹴而就的，多力荣誉背后是一步一个脚印的付出。多年前，豆油与花生油等品类热销，多力没有紧随其后，而是以健康为导向，将目光聚焦在了葵花籽油身上。事实证明，多力确实眼光独到。但对企业来说只有洞察市场的能力远远不够，毕竟攻城略地也好、竞争血拼也罢，产品力才是根基王道。

当下食用油的品类虽然繁多，但市面上大多产品都存在油烟问题，让人不胜其烦，多力通过技术升级，完美的解决了消费者的痛点。独创的7重精炼技术，让油质更加地透亮，也进一步去除杂质提高烟点，现在产品的烟点高于215度，实现了消费者厨房“戒烟”的诉求。

图片来源于多力官网

除此之外，多力“充氮保鲜”技术的使用，充分保留了原料葵花籽的清香与营养，将葵花籽油的品质提升到了新的高度。在此基础之上，多力更是开发出富含磷脂、维生素A、维生素E的多力黄金3益葵花籽油，营养升级，更加关爱消费者“心脑眼”健康。

图片来源于多力官网

前期选对赛道专注研究葵花籽油产品，后期技术升级解决行业痛点，循序渐进的多力，不仅打造出“硬核”的品牌影响力，还凭借“营养多、油烟少”的核心竞争力稳坐葵花籽油行业第一的宝座，更拓宽了葵花籽油品类的发展边界，开启了一场食用油行业的全新技术革命。

图片来源于多力官网

深度挖掘消费者需求

以健康发展助力高品质生活

产品是品牌和消费者沟通最有力的语言，同时也需要营销活动为其赋能。

为此，多力打造了众多新颖的玩法，例如选择与广场舞深度绑定。从2015年至今，多力打造了多场广场舞赛事，其中2016年的“万人广场舞”甚至刷新了最大规模排舞吉尼斯世界纪录。

图片来源于多力官网

今年，多力持续发力，携手中国营养学会，将广场舞玩出了新高度，开展广场舞人群健康研究和队列研究报告工作，探讨广场舞人群的不同运动暴露水平、膳食摄入以及生活行为方式等因素对他们的心血管健康状态、肌肉衰减情况和其他健康水平的影响。

多力选择与广场舞的深度绑定并非头脑发热，而是在深度挖掘目标消费人群后的精准出击。前瞻院的数据显示，食用油的主力消费群体为中老年人和家庭妇女，在食用油的选择上更加注重品质。而她们同样是广场舞的主力军。

从核心受众喜好的广场舞入手后，多力与其进行了有效沟通，并用高端品质获得了消费者的喜爱。

在中国顾客推荐度指数调研中，多力食用油荣获食用油推荐榜的榜首，口碑以及顾客的忠诚度都较去年有了显著提升。另外，多力还通过举办众多广场舞活动，成功打造了品牌“运动健康”的形象，向消费者传递健康生活的理念和积极活力的精神。

小结

食用油行业有近3000亿的规模，葵花油的市场竞争也日益激烈，在这样的大环境下，多力依然能成为食用油推荐榜的榜首，并拥有众多的忠实用户，其实力毋庸置疑。

今年，是多力在进入食用油市场的第18年，在这期间，多力始终秉承“中国味道， 世界品质”的品牌理念，打造出众多国民级别营养健康产品。纳食有理由相信，一直以“活力每一天，健康全中国”为企业愿景的多力，未来定会持续守护每一个家庭的餐桌健康。