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世界杯让啤酒销量井喷,饮料也不甘示弱

2012-05-01 16:22:54

世界杯让啤酒销量井喷,饮料也不甘示弱。

借助足球的力量,来自葡萄牙、西班牙等足球强国的进口饮料在沈热卖,并试图抢占本土高端饮料市场。

六大洲饮料抢滩沈城

从英格兰到日本、从葡萄牙到西班牙、从墨西哥到南非,世界杯期间,来自20多个国家的饮料抢滩沈城,并加大了宣传及促销力度。

昨日记者在沈阳多家高端超市及专卖店走访时发现,今夏在沈销售的进口饮料数量急剧增多。在和平区一家超市,货架上摆放着葡萄牙、西班牙、美国、日本、南非等近20个国家的进口饮料,其中以果汁居多,如苹果汁、芒果汁、桃汁等,此外还有一些碳酸饮料及茶饮料。

“目前在沈市场销售的进口饮料至少有百种。”沈河区一家进口食品专卖店工作人员说,几年前沈市场上就有进口饮料销售,但品种单一,可能是商家都看中了世界杯商机,今夏国内代理商处的进口饮料品种开始多了起来,所以可供分销商选择的余地就大些。北美、南美、大洋、欧、非、亚六大洲的饮料应有尽有,这些饮料的口味、风格等都比较适宜中国人。

记者发现,这些饮料的产地多为足球强队之国,只是缺少阿根廷和巴西等少数几国。

价格约是国产饮料10倍

和普通国产饮料相比,进口饮料价格普遍较贵,多在10元/瓶至40元/瓶之间,其中最贵的是日本产的一种果汁,160毫升的超小包装售价就高达 20元/瓶,是普通国产果汁的10倍左右。而南非、澳大利亚等地的饮料价格则相对便宜,大约是国产饮料的2倍左右。

在和平区一家超市,记者随机采访了10名顾客,其中7人表示进口饮料较贵。

“我是葡萄牙队的球迷,买葡萄牙饮料算是支持一下葡萄牙队吧!”顾客叶先生说,他是无意中看到了这种包装新颖的饮料,喝过后觉得不错,于是再次来买。

“今年进口饮料的销量确实不错,虽然没有具体统计,但可以肯定的是比往年多很多。”另一家超市工作人员说,进口饮料的热销可能与世界杯有一定关系。

国内高端市场仍空白

依云水统治中国高端饮用水市场多年,如今,这一局面逐渐被打破,包括王老吉在内的众多饮料企业纷纷推出高端饮用水,欲分一杯羹。然而,在饮料界,面对来势汹汹的进口饮料,国产饮料巨头们对此置若罔闻,集体失语,只有小品牌在“迎战”。昨日记者联系了王老吉、康师傅等多家饮料企业,对方均表示暂无生产高端饮料的计划。

在走访中记者了解到,目前沈阳市场上销售的国产高端饮料品牌已达五六个,价格也不菲,如黑龙江产的某品牌玉米饮料,270毫升售价10.8元/瓶,吉林产的某品牌蓝莓饮料,420毫升售价17.8元/瓶,这一价格与进口饮料价格基本持平。

对此,一家生产高端饮料的企业负责人表示,低端饮料市场已牢牢被几大巨头把持,后来者难以插足,而高端市场却是一个空白,高端饮料的市场潜力巨大,因此公司决定主推高端品牌饮料。

从目前反馈情况来看,高端饮料销量稳定增长,发展势头比较好。

专家:它们或许只是“前锋”

记者从国务院发展研究中心了解到,今年1 ̄4月全国饮料行业累计新产品产值达159.76亿元,较上年同期新增新产品产值达48.88亿元。业内认为,所增的新品种,国产高端饮料只占很小的份额,多数为中低端饮料产品,有的大品牌饮料一年之内就推出几款新品,且销量巨大。

广州一家进口饮料代理公司负责人蔡先生介绍,虽然很多进口饮料不如可口可乐、百事可乐著名,但在本国,多数也是一线品牌,不可小觑,其实这些饮料早就看好了中国市场,欲抢占高端阵地,足球强国饮料可能只是“前锋”,以后还会有更多的进口饮料进入中国,国内高端饮料市场恐难以招架。

对此,著名危机管理专家、清华大学教授王微表示,当进口商品的冲击成为垄断或控制时,对于国内企业来说就会陷入被动局面,食用油就是很好的例子。因此国内饮料企业要有危机意识,对高端市场不要轻言放弃。

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