2025/7/25 16:29

摘要：食饮品牌借势节点实现品效双赢。

近期，巨量星图联合抖音电商发起的「溯味中国」端午季IP，以“溯源本味”为核心，成功打造食饮行业品类认知盛宴。整合平台造风、央媒背书、电商资源加码、全域传播与流量激励五大核心优势，助力品牌在端午节点实现声量与生意双重跃升。

项目核心亮点：

·趋势引领： 头部达人聚焦“溯源本味”，通过匠心原料、文化破圈、场景升级三大方向，塑造端午食饮消费风尚。

·权威认证： 央媒深度参与，操刀品牌溯源微纪录片及创意剪辑，为品牌品质提供强力背书，提升品类认知高度。

·生意赋能： IP主题直播、搜索对赌等多元电商资源提前布局，有效助力商家抢占节点先机，加速转化。

·长效影响： 媒体矩阵联合宣发，沉淀优质内容，实现项目影响力的持续发酵。

标杆案例精彩速览：

舍得：文化溯源，直播创纪录

·核心策略： 紧扣“文化本源之美”，打造#追寻本源之美 话题，联动多圈层达人，并邀总裁联袂国礼大师进播。

·亮眼成果： 官方直播间单场GMV刷新历史记录，新品实现高效破圈与深度文化传播。

泸州老窖：怀旧共鸣，驱动新增量

·核心策略： 以#特曲60版传承时代记忆 引发情感共鸣，借势端午热度，线上首发稀缺款强化价值感。

·亮眼成果： A3人群显著增长，平均视频曝光量大幅提升，GMV环比激增145%+，怀旧营销成效显著。

金龙鱼外婆乡小榨菜籽油：鲜榨时令，重塑心智

·核心策略： 精准捕捉菜籽丰收节点，以#外婆乡当季菜籽油开榨了 为核心，组合溯源直播、达人矩阵与权威媒体背书。

·亮眼成果： 品牌总曝光超5327万，成功拉新千万级用户，目标人群规模实现超8814%的惊人增长，有效强化“鲜榨”消费心智。

本次「溯味中国」端午季，通过深度挖掘文化、情感与时节价值，结合平台资源与创新玩法，为食饮品牌提供了品效协同的优质范例。