2012/5/1 15:47

为“无抗奶”光明投入逾亿元

“8年前我们就开始进行抗生素残留检测，采用国际通用的检测设备和指标，到现在已累计投入上亿元。”光明乳业相关负责人表示，“既然国家现在出台了这个政策，我们一定会按照国家相关规定执行，但需要强调的是，虽然抗生素不是国家必检指标，但我们还是会继续对抗生素进行检测。”

“我们当然会执行，但我们实在不明白有关部门为何不许企业宣传‘无抗’概念，让消费者知道哪些牛奶‘有抗’哪些没有究竟有什么不好？”三元相关负责人认为，叫停“无抗”宣传对消费者权益的损害可能更大于企业。

显然，该政策的出台，对于光明、三元等企业而言不仅仅是更换广告、更换包装那么简单。“‘无抗’是光明多年来的一大卖点，它让光明与其他品牌产生差异化竞争，如今被叫停，也就意味着这个卖点消失了。”曾从事过多年乳制品经营的上海壹言商务咨询公司首席分析师汤志庆表示。

记者观察

“无抗奶”几度浮沉最终拷问“添加剂”

据知情人士透露，此次叫停“无抗奶”则是源于添加剂问题。

今年3月9日，卫生部在其官方网站上公布了印发给公安、农业、工商、质检等部委的通知——《全国打击违法添加非食用物质和滥用食品添加剂专项整治近期工作重点及要求》，卫生部指出，β-内酰胺酶可以用来掩蔽抗生素，冒充“无抗奶”。

“我国自2006年7月起对所有生鲜牛奶强制检测抗生素含量，超标者不可出售。而解抗剂的作用就是将有抗奶中的超标抗生素分解掉，使原奶顺利通过检测。”分析人士《对每日经济新闻》记者表示，此次官方叫停“无抗奶”并不单单是企业过度宣传，而是为了防止部分企业为了做到“无抗”，在牛奶中使用解抗剂。

专家观点

无抗奶不可能成为奶业竞争的杀手锏

“提倡无抗奶应该是个行业行为，个别企业想在其中独占鳌头是不可能的。”昨日北京华闻华通管理咨询有限公司首席营销顾问王传才在接受《每日经济新闻》采访时表示。

在王传才看来，对于位居前列的乳制品企业来说，实现无抗化仅是两个问题，第一是技术问题，第二是管理问题。从乳制品企业拥有的资金与技术能力来看，全面无抗化根本不能构成市场门槛，他们完全可以通过简单的技术概念，加强基础管理实现光明乳业所设定的无抗化指标，因此，在壁垒上，无抗化根本不可能成为制约竞争对手的杀手锏。

王传才认为，无抗奶是一项基础性产品的品质诉求，不具备根本性改变乳业产品结构的战略性功能。无抗奶作为一项基础性技术手段，对提升品牌形象可能有一些作用，但分摊到单一产品上并不具备差异化的竞争能力。

市场调查

“无抗奶”在超市遁形

始于7年前的“无抗奶”概念在今年年初又被炒得沸沸扬扬，有关部门一纸禁令下，“无抗奶”已无销售空间。

超市“少见”无抗奶

来自家乐福方面的信息显示，上架的牛奶中已没有“无抗奶”“无抗生素”等字样，对于“无抗奶 ”字样的消失，零售商表示可能是供应商已经接到消息，提早换了包装。好又多公司事务部负责人在接受《每日经济新闻》采访时指出，已经向相关职能部门咨询具体事宜，并确保销售的产品符合政策规定。

此外，《每日经济新闻》昨日在上海各大便利店了解到，原先带有“无抗生素”字样的牛奶也已悄然“退场”。据介绍，标榜“无抗生素”的牛奶在各超市都曾经销售过，但与其他品种相比，没有一定的优势。各超市门店的负责人则表示“消费者无论是选购生鲜奶还是其他乳制品，最看重的是品牌和价格，很少有人问过是否含有抗生素之类的问题。”

消费者“浑然不知”

《每日经济新闻》昨日走访上海多家超市，绝大多数消费者对“无抗奶”都感到茫然，表示不清楚这一概念。消费者表示，如果“无抗奶”比其他牛奶更安全，愿意接受，但他们担心的是“无抗奶的概念并没有通过权威认定，只是个别企业的宣传策略。”

值得警惕的是，“有抗奶”和“无抗奶”同时在市场上并存，甚至同一品牌在不同区域、不同品种、不同批次的乳品也出现“有抗”和“无抗”混杂的现象，这无疑使消费者很容易产生迷惑甚至误解，以致无所适从。

厂家不再打“无抗奶”招牌

曾销售过全脂无抗奶粉和脱脂无抗奶粉、并宣称“100%不含抗生素”的欧亚牛奶方面表示，现下已经没有销售上述两种产品，与此同时，《每日经济新闻》记者从多家曾经销售过“无抗生素”产品的奶制品企业了解到，由于未得到市场的广泛认同，他们也已经弃用“无抗奶”的宣传。