企业的全球营销战略包括四个主要方面：确定全球营销任务；全球市场细分战略；竞争定位及营销组合战略。　

全球营销任务的内容是确定主要目标市场，市场细分原则及各个市场的竞争定位。全球营销对于企业获取其全球性战略目标有着重要的作用，所以，企业的全球营销战略应与其总体战略相适应。　

在全球市场细分战略方面，有三种战略可供选择。第一，全球性市场细分战略。此战略重在找出不同国家的消费者在需求上的共性，如人口统计指标，购买习惯和偏好等，而不重视国界／文化差异性；第二，国别性市场细分战略。此战略强调不同国家之间文化／品味上的差异性，市场细分主要以地理位置和国籍为基准；第三，混合型市场细分战略。大体上是前两种战略的结合型战略，某些国别市场规模很大可是存在个别化，而另一些较小的国别市场则可组合成一个共同的细分市场。例如，营销区域化就是一种重要的混合型市场细分战略。　

除了确定出市场细分战略外，企业还要确定其在每一个市场上的竞争地位。四种主要的竞争定位战略是：市场领导者；市场挑战者；市场追随者和小市场份额占有者。如果公司在所有的外国市场采取同样的竞争定位战略，则称之为全球性竞争定位战略；反之，如果公司在不同市场采取不同的竞争定位，则称之为混合型竞争定位战略。　

根据企业的全球市场细分战略和竞争定位战略，可以制定出其营销组合战略的四种主要类型，如图2所示。　

　　　　　　　　　　　图2　　 全球营销战略体系　


　　　　　 全球 ┌───────┬──────────┐　

　　　　　 产品 │ 混合Ⅰ型　　 │　　 理想的全球　　 │　

　　　　　　　　│ 营销战略　　 │　　　营销战略　　　│　

　　产品战略　　├───────┼──────────┤

　　　　　 国别 │ 理想的国别　 │　　　混合Ⅱ型　　　│　

　　　　　 产品 │　营销战略　　│　　　营销战略　　　│　

　　　　　　　　└───────┴──────────┘　

　　　　　　　　　国别性市场细分　　全球性市场细分　

　　　　　　　　　场细分战略　

图2中，理想的全球营销战略指采用统一的营销计划， 在一个全球性细分市场上营销一种标准化的产品；理想的国别营销战略则要求对营销组合进行专门的调整，以满足各个国别市场的需要；混合Ⅰ型营销战略虽然采用标准化产品，但需要调整其他营销组合要素，以便支持其产品战略；混合Ⅱ型营销战略则指营销组合中的某一关键要素标准化，其余要素做适当调整。